ck one shock, la campagna pubblicitaria globale
Calvin Klein Fragrances ha presentato la campagna pubblicitaria globale di ck one shock per l’autunno 2011. Le appassionanti profumazioni per lei e per lui segnano il debutto della prima fragranza non unisex del portfolio ck one, catturando l’identità individuale che rappresenta la cultura giovane di oggi.
La campagna ck one shock riprende il visual della campagna di ck one lifestyle – che ha debuttato globalmente a febbraio 2011 – sviluppando il lato ribelle della linea e introducendo l’ampliamento del brand con le linee complementari di jeans, intimo e mare. La campagna ritrae l’autenticità e l’individualità che dà potere alla generazione del millennio, focalizzandosi sulle espressioni di mascolinità e femminilità. La campagna ck one shock ha debuttato la scorsa settimana in Inghilterra e verrà lanciata in tutto il mondo all’inizio di Agosto 2011.
"ck one ha mantenuto il suo stato di icona mondiale, e di fragranza originariamente condivisibile, sin dal suo primo lancio nel 1994”, ha detto Catherine Walsh, Senior Vice President of American Fragrances, Coty Prestige. "Con l’introduzione di ck one shock ci rivolgiamo al bisogno dei consumatori di oggi di definire la propria individualità mantenendo nel frattempo l’equità centrale della linea ck one – autenticità e accessibilità. ck one shock è semplicemente per quando non vuoi condividere”. Ha detto Tom Murry, President & CEO, Calvin Klein, Inc., ”L’introduzione di ck one shock porta un irresistibile e impattante nuovo capitolo alla linea dell’iconico ck one”.
La creatività dinamica sia nella stampa sia nello spot TV esercita un’energia sessuale e voyeuristica ambientata in un dance party notturno. La campagna è stata realizzata con la consulenza del direttore creativo Fabien Baron della Baron + Baron, che ha lavorato con CKR, l’agenzia pubblicitaria interna di Calvin Klein Inc.’s. La campagna è stata girata in un giorno a New York City dal famoso fotografo di moda Steven Meisel, che ha diretto inoltre la campagna originale per il lancio della fragranza ck one nel 1994 e la nuova campagna ck one lifestyle di quest’anno.
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Un’eccitante iniziativa digitale per ck one shock verrà lanciata e integrata all’interno di ckone.com, fulcro globale per la campagna di ck one lifestyle. La campagna multi-polo di ck one shock è un’estensione di quella di ck one lifestyle che è stata introdotta a primavera 2011 e presenta contenuti generati dagli utenti, applicazioni mobile (iPhone, Android e Symbian) con programmi integrati Augmented Reality (AR) e una forte componente globale di social media. La campagna digitale verrà introdotta in tutto il mondo con un lancio a partire dal 15 agosto.
I membri del cast esprimono il proprio atteggiamento e punto di vista unici, nel classico stile ck one. Tutti gli interpreti hanno inoltre partecipato alla campagna di ck one lifestyle dell’autunno 2011, inclusi: la supermodella olandese Lara Stone – che compare anche nella campagna pubblicitaria autunno 2011 di Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, ck one Jeans e Calvin Klein intimo; la modella/batterista brasiliana Alice Dellal; la cantante/cantautrice americana Sky Ferriera; la modella/cantautrice britannica Ruby Aldridge; la supermodella cinese Wang Xiao; la modella tanzanese Herieth Paul; il britannico campione di box e promessa olimpica Robert Evans; il modello britannico Aaron Frew; la modella/rapper russa Yuri Pleskun; il musicista americano Ian Mellencamp; l’artista svedese Viggo Janason; e lo studente/cantante giapponese Tomo Aki Kurata.
